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为什么开发人员要离开Facebook平台

发布时间:2019-09-27 10:14



最初发布在Andrew Chen的博客上。

对Facebook平台的态度已经改变
最近,Benchmark的Bill Gurley写了一篇关于Facebook,iOS,Android,eBay等平台公司如何管理周围生态系统的伟大文章。这是一篇重要的文章,我建议大家阅读。在讨论Facebook时,我发现自己点了点头。在最近与硅谷的同行企业家进行的对话中,人们普遍认为Facebook已成为创业公司建立公司的不良平台。

上个月,我甚至听说一位着名的VC竟然甚至说:

如果您的观众主要来自Facebook,那就是不可投资的。

哎哟。

这是一个很大的转变,从3到4年前,每个人都在构建Facebook应用程序并将其深入集成到他们的产品中。我记得在一个孵化器的地板上,主人自豪地说, 这个楼层的每个人都在Facebook应用程序上工作。每个人都认为会有一个新的东西,即社会OS 将成为互联网的下一层。

那发生了什么?为什么开发人员在Facebook平台上恶化?

此分析中的多个因素
开发人员越来越多地将Facebook平台用于其他平台的原因摘要:

缺乏病毒式传播更高的广告费率不断改造竞争饲料是有限的移动平台是新的感机会

本文试图阐述每一个原因。也许这对于他们如何与开发人员合作的未来平台具有教育意义,并且希望Facebook最终能够解决这些问题。我不同意所有这些意见,但本着全面的精神,我将记录我听过的所有POV。

缺乏病毒式传播当Facebook平台首次推出时,它就是狂野的西部。你几乎可以做任何事情。我记得在Facebook平台推出时听到了很多?iLike s增长?因为他们发现你可以设置一个邀请屏幕,预先检查所有朋友的名字,人们只需点击OK即可。它邀请了所有的朋友,应用程序增长得非常快。事实证明,这对于用户体验非常糟糕,即使开发者宁愿在那里使用它,Facebook也完全可以做到这一点。与Zynga相同,与Viddy相同。

但是现在这些频道都被调低了,主要是出于非常合理的原因,即使应用程序在生态系统中成为一个“良好的演员”也难以实现可持续的病毒式增长。去年存在的许多渠道现在已不复存在,而且它们在没有替代品的情况下被取出。所以现在兴奋已经消退,我们又回到Techcrunch推出移动应用程序并希望能够驾驭iOS排行榜 - 这似乎对一些人来说仍然有效,开发人员已经开始专注于那里。

更高的广告费率
在Facebook(以及谷歌)上查看收购的一种方法是,有一个有机营销渠道(分别通过提要和搜索结果)和付费渠道,混合付费内容到有机的东西。几年前,Facebook上有大量被低估的广告库存,很多公司都在有机和付费频道上疯狂。这是因为Facebook在构建广告基础架构方面采取了长远的观点,并且让人们随着时间的推移对其进行投标,而不是在所有网页上粘贴AdSense。 Facebook每月进行数万次网页浏览,因此有很多便宜的广告资源。许多开发商和广告商能够以低廉的价格购买大量流量,并将其与其虚拟商品或电子商务业务进行套利。

随着广告费率上升,套利开始失败。随着病毒式传播的降低,每位客户的有效成本也随之上升,因为您的用户数量也减少了。所以现在在2013年,套利更难以盈利。在很多方面,你可以看看Zynga和Groupon在Facebook上的非常成的一次套利,每月1万次浏览量。几年前他们能够购买1亿多名客户,但现在新用户的收购要困难得多,他们不得不寻找其他地方。

持续改装
我听说过开发人员Love 电子邮件是你可以从Facebook获得的最恐怖电子邮件的笑话,因为它是告诉你应用程序需要的电子邮件为一组新的API进行了大量更新。 Facebook拥有令人惊叹的工程文化, 快速移动并破坏事物 但这意味着其中一些通常是他们的开发者合作伙伴应用程序。你需要像fas一样移动



最初发布在Andrew Chen的博客上。

对Facebook平台的态度已经改变
最近,Benchmark的Bill Gurley写了一篇关于Facebook,iOS,Android,eBay等平台公司如何管理周围生态系统的伟大文章。这是一篇重要的文章,我建议大家阅读。在讨论Facebook时,我发现自己点了点头。在最近与硅谷的同行企业家进行的对话中,人们普遍认为Facebook已成为创业公司建立公司的不良平台。

上个月,我甚至听说一位着名的VC竟然甚至说:

如果您的观众主要来自Facebook,那就是不可投资的。

哎哟。

这是一个很大的转变,从3到4年前,每个人都在构建Facebook应用程序并将其深入集成到他们的产品中。我记得在一个孵化器的地板上,主人自豪地说, 这个楼层的每个人都在Facebook应用程序上工作。每个人都认为会有一个新的东西,即社会OS 将成为互联网的下一层。

那发生了什么?为什么开发人员在Facebook平台上恶化?

此分析中的多个因素
开发人员越来越多地将Facebook平台用于其他平台的原因摘要:

缺乏病毒式传播更高的广告费率不断改造竞争饲料是有限的移动平台是新的感机会

本文试图阐述每一个原因。也许这对于他们如何与开发人员合作的未来平台具有教育意义,并且希望Facebook最终能够解决这些问题。我不同意所有这些意见,但本着全面的精神,我将记录我听过的所有POV。

缺乏病毒式传播当Facebook平台首次推出时,它就是狂野的西部。你几乎可以做任何事情。我记得在Facebook平台推出时听到了很多?iLike s增长?因为他们发现你可以设置一个邀请屏幕,预先检查所有朋友的名字,人们只需点击OK即可。它邀请了所有的朋友,应用程序增长得非常快。事实证明,这对于用户体验非常糟糕,即使开发者宁愿在那里使用它,Facebook也完全可以做到这一点。与Zynga相同,与Viddy相同。

但是现在这些频道都被调低了,主要是出于非常合理的原因,即使应用程序在生态系统中成为一个“良好的演员”也难以实现可持续的病毒式增长。去年存在的许多渠道现在已不复存在,而且它们在没有替代品的情况下被取出。所以现在兴奋已经消退,我们又回到Techcrunch推出移动应用程序并希望能够驾驭iOS排行榜 - 这似乎对一些人来说仍然有效,开发人员已经开始专注于那里。

更高的广告费率
在Facebook(以及谷歌)上查看收购的一种方法是,有一个有机营销渠道(分别通过提要和搜索结果)和付费渠道,混合付费内容到有机的东西。几年前,Facebook上有大量被低估的广告库存,很多公司都在有机和付费频道上疯狂。这是因为Facebook在构建广告基础架构方面采取了长远的观点,并且让人们随着时间的推移对其进行投标,而不是在所有网页上粘贴AdSense。 Facebook每月进行数万次网页浏览,因此有很多便宜的广告资源。许多开发商和广告商能够以低廉的价格购买大量流量,并将其与其虚拟商品或电子商务业务进行套利。

随着广告费率上升,套利开始失败。随着病毒式传播的降低,每位客户的有效成本也随之上升,因为您的用户数量也减少了。所以现在在2013年,套利更难以盈利。在很多方面,你可以看看Zynga和Groupon在Facebook上的非常成的一次套利,每月1万次浏览量。几年前他们能够购买1亿多名客户,但现在新用户的收购要困难得多,他们不得不寻找其他地方。

持续改装
我听说过开发人员Love 电子邮件是你可以从Facebook获得的最恐怖电子邮件的笑话,因为它是告诉你应用程序需要的电子邮件为一组新的API进行了大量更新。 Facebook拥有令人惊叹的工程文化, 快速移动并破坏事物 但这意味着其中一些通常是他们的开发者合作伙伴应用程序。你需要像fas一样移动

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